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Construire un plan marketing
Pour développer ses marchés face à une concurrence de plus en plus vive, conduire une démarche marketing structurée et méthodique est un atout. Le plan marketing synthétise ce processus en développant chaque étape : de l'analyse de l'existant et des opportunités/menaces futures jusqu'à la mise en place et le pilotage des actions sur le terrain.
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Prix : 1,99 €
Description du contenu
Le plan marketing est un document phare pour définir et mettre en oeuvre sa stratégie marketing. C'est aussi un document de communication pour expliquer sa stratégie et les actions mises en oeuvre aussi bien en interne (pour décrocher des budgets, des moyens...) qu'en externe auprès d’investisseurs par exemple dans le cadre d'une création d'activité ou d'entreprise.
Cette feuille de route sert de référence tout au long de l'année pour coordonner, piloter mais aussi revenir le cas échéant sur les fondements des décisions prises. Et peut-être réajuster une action, réallouer des moyens...
Il comporte plusieurs parties logiques de l'analyse à la mise en oeuvre et au pilotage des actions.
Sommaire de la fiche pratique
- Qu'est-ce qu'un plan marketing ? Retour sur l'utilité de la démarche et du document associé.
- Les 3 grandes parties d'un plan marketing - structure type que l'on retrouve dans la plupart des plans utilisés par les marketeurs.
- Modèle d'un plan marketing - les étapes commentées pour réaliser le vôtre.
- Aide mémoire - ce qu'il faut retenir, graphique de synthèse.
