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Analyser la concurrence
Les manœuvres des concurrents sont omniprésentes dans les réflexions stratégiques et marketing.
Pour anticiper ou contrer la stratégie des autres compétiteurs, il convient d'être informé.
Cette fiche pratique expose une démarche simple à mettre en œuvre pour analyser la concurrence.
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Prix : 1,99 €
Description du contenu
Pour obtenir des précieuses données, il convient de suivre une démarche organisée pour définir précisément ses besoins en termes d'informations, choisir les sources pertinentes pour collecter des données à valeur ajoutée et enfin analyser finement le fruit de ses recherches.
Réaliser un business plan, analyser la concurrence dans le cadre d'un diagnostic stratégique, monter un plan d'action, chercher des réponses tactiques à une attaque frontale... Quelle que soit la finalité, le cadre est identique, les étapes à suivre restent les mêmes. Seul change le contenu : les objectifs, finalités, questions, sources d'information et exploitation.
Cette fiche revient sur les enjeux de l'analyse de la concurrence et détaille une démarche en 5 étapes :
- clarification des objectifs
- définition des informations à rechercher
- choix des concurrents à étudier
- recueil et traitement des données
- analyse des concurrents
